विवादों की रानी: कंगना ब्रांड वैल्यू ड्रॉप, एंडोर्समेंट ड्रॉप, ग्लैमर की दुनिया में सबसे विवादित चेहरा बनने की कीमत

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पिछले दो सालों में कंगना रनौत ने जो सुर्खियां बटोरीं, वे काम से ज्यादा विवादों से जुड़ी रही हैं। किसान आंदोलन और उसके बाद बंगाल चुनाव में NRC-CCA के बाद हुई हिंसा। कंगना ने अपनी बेबाक राय रखी। लेकिन, रानी को इसके लिए काफी नुकसान उठाना पड़ा। कंगना के बैग को कभी कई ब्रांडों द्वारा समर्थन दिया गया था, लेकिन अब यह लगभग न के बराबर है। एक तरह से, ग्लैमर की दुनिया में कंगना ब्रांड का मूल्य दांव पर है।

कंगना, जिन्होंने 4 राष्ट्रीय पुरस्कार और पद्म पुरस्कार जीते हैं, ने हमेशा अपने काम से सभी को आश्चर्यचकित किया है, लेकिन बाजार विशेषज्ञों का मानना ​​है कि उनके ब्रांड के मूल्य में गिरावट का कारण उनका खुद का है। हर मुद्दे पर और उद्योग में लोगों के खिलाफ उनकी बयानबाजी का एक कारण है। इस वजह से, अधिकांश ब्रांड उसके साथ टूट गए।

कठोर और कठोर भी, सुंदरता और फैशन की देवी।
कंगना ने जितने तरह के किरदार निभाए हैं, उतनी ही विविधता उस ब्रांड में भी देखने को मिली, जिसका उन्होंने समर्थन किया है। रीबॉक शूज़ ब्रांड में उसकी रफ एंड टफ छवि देखी गई, जबकि नक्षत्र ज्वैलरी में, वह एक सौंदर्य मूर्ति थी। आस्क मी किराने पर, उसने गर्ल नेक्स्ट डोर की छवि को निहारा, जबकि टाइटन I + को उसके फैशन विकल्पों की भरपाई करते देखा गया। लिवॉन और बजाज बादाम सिरप अपने बालों को तेल की एक बूंद के साथ रगड़ते थे, जबकि स्वच्छ भारत अभियान में, लक्ष्मी जी के रूप में, लोगों ने अपने परिवेश को साफ रखने के महत्व को भी व्यक्त किया। इसके अलावा, कंगना ने वायला ज्वैलरी, वेरो मोडा फैशन ब्रांड्स, लो मेन पीजी थ्री, म्यन्त्र और हिमाचल प्रदेश टूरिज्म का भी समर्थन किया।

कंगना ने खुद स्वीकार किया कि ब्रांड खोए जा रहे हैं
खुद कंगना ने एक साक्षात्कार में कहा था कि किसान की उथल-पुथल के खिलाफ अपनी राय देने के बाद उन्हें ब्रांड एंडोर्समेंट पर 15 करोड़ रुपये का नुकसान उठाना पड़ा। ब्रांड की निरंतरता इतनी खो गई कि, आज तक, कंगना के पास लेवा फैब्रिक और प्लेटिनम के लिए मुंबई के एक निर्माण समूह के ब्रांड एंबेसडर के अलावा कोई ब्रांड नहीं है। लिवा फैब्रिक बिड़ला ग्रुप का ग्रासिम इंडस्ट्री ब्रांड है। ‘भास्कर’ ने ग्रासिम इंडस्ट्री से लीवा और कंगना की साझेदारी के बारे में पूछा, लेकिन कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली। कंगना की घोषणा अभी भी इमामी के अपने यूट्यूब चैनल पर उपलब्ध है, लेकिन वह नीचे देख रही है। सलमान खान, आयुष्मान खुराना, अमिताभ बच्चन और जूही चावला इस समूह के दूसरे ब्रांड के एड्स में दिखाई देते हैं, लेकिन कंगना का विज्ञापन नहीं होता है। इमामी ग्रुप ने भी इस बारे में भास्कर के सवाल का जवाब नहीं दिया।

ब्रांड इक्विटी के आधार पर कंगना शीर्ष दो में नहीं है
अंतर्राष्ट्रीय फर्म डफ एंड फेल्प्स ने तीन महीने पहले ब्रांड वैल्यू द्वारा भारत की शीर्ष 20 हस्तियों की एक सूची प्रकाशित की थी। दीपिका इस पर पांच करोड़ रुपये के ब्रांड मूल्य के साथ पांचवें नंबर पर थीं। छठे स्थान पर आलिया, 13 में अनुष्का और 19 में प्रियंका 1.59 मिलियन डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ हैं। इस सूची में कंगना शामिल नहीं थीं। कंगना ने हाल ही में कार्तिक आर्यन को धर्मा प्रोडक्शन की ‘दोस्ताना -2’ से रिलीज़ करने का समर्थन किया था। कार्तिक 1.5 करोड़ डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ सूची में 20 वें स्थान पर है।

बैकअप भी खो गया था, जो शायद वहां नहीं था।
ट्विटर अकाउंट के निलंबित होने के बाद, पोशाक डिजाइनर आनंद भूषण और रिमझिम दादू ने घोषणा की कि वे कंगना का समर्थन करना बंद कर देंगे और उनकी सभी तस्वीरें अपने सोशल मीडिया से हटा देंगे। हालांकि, कंगोली की बहन रंगोली चंदेल ने तुरंत स्पष्ट किया कि कंगना का उनके साथ कभी कोई समर्थन नहीं था। रंगोली ने इन डिजाइनरों के खिलाफ मामला लाने की चेतावनी भी दी है।

बेचान के लिए कंगना की कमाई की अटकलें
कोई भी सेलिब्रिटी खुले तौर पर नहीं बताता है कि उन्हें प्रायोजन से कितने पैसे मिलते हैं। लेकिन, यदि आप उद्योग में लोगों को सुनते हैं, तो ब्रांड के अनुसार शुल्क निर्धारित किए जाते हैं और विज्ञापन पर माध्यम कितने समय तक चल सकता है। कंगना के लिए, ये शुल्क कम से कम 25 लाख से शुरू होते हैं और विज्ञापन केवल एक घटना के लिए होता है, एक टीवी विज्ञापन के लिए, एक शो के लिए, सभी चीजों के लिए यह शुल्क मिलियन रुपये है। माना जाता है कि कंगना एक फिल्म के लिए 15-20 करोड़ रुपये लेती हैं, वह वर्तमान में बॉलीवुड में सबसे अधिक भुगतान पाने वाली अभिनेत्री हैं।

सोशल मीडिया अकाउंट बंद हो गया, जिसका मतलब है कि आय का एक स्रोत भी चला गया है
सभी सितारों के लिए, सोशल मीडिया अकाउंट न केवल अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने या अपने प्रशंसकों के साथ संपर्क बनाए रखने का एक साधन है, बल्कि आय का एक स्रोत भी है। स्टार्स ब्रांड एंडोर्समेंट में एक सोशल मीडिया पोस्ट भी शामिल है और प्रियंका चोपड़ा, अमिताभ बच्चन और कई अन्य हस्तियों को भी ब्रांड के लिए एक पोस्ट करने के लिए हजारों रुपये मिलते हैं। कंगना का ट्विटर अकाउंट सस्पेंड कर दिया गया है, इसका मतलब यह भी है कि सोशल मीडिया के जरिए उनकी आय का एक स्रोत बंद हो गया है। ट्विटर पर कंगना के 3 मिलियन फॉलोअर्स थे। हालांकि, कंगना के 8 मिलियन लोग इंस्टाग्राम पर फॉलो करते हैं, इसलिए उनके पास सोशल मीडिया पर उस बैकिंग रास्ता खुला है।

क्या कंगना बॉलीवुड में अकेली बची हैं?
बॉलीवुड से अनुपम खेर, परेश रावल और मनोज जोशी जैसे कई अभिनेता और अन्य हस्तियां भाजपा के विषयों पर पोस्ट करना जारी रखते हैं, लेकिन कई हस्तियों, जिन्हें भाजपा का हमदर्द माना जाता है, ने कंगना का ट्विटर अकाउंट बंद होने पर कंगना का खुलकर समर्थन नहीं किया। बीजेपी के कुछ लोगों ने ट्विटर पर #RestoreKangana ट्रेंड शुरू किया, लेकिन कोई भी बॉलीवुड से जुड़ा नहीं था।

खुद की प्रोडक्शन कंपनी है
कंगना की फिल्म ‘थलाइवी’ रिलीज होने वाली है। इसके अलावा उनका ‘धाकड़’ और ‘तेजस’ भी आएगा। कंगना के अलावा इन फिल्मों में बॉलीवुड का कोई और बड़ा नाम नहीं है। कंगना ने अभिनय में अपना लोहा मनवाया है, लेकिन शायद अब कोई भी कंगना के साथ किसी भी प्रोजेक्ट में शामिल नहीं होना चाहता। कंगना ने हाल ही में अपनी प्रोडक्शन कंपनी शुरू की है। शायद अगले समय में, कंगना केवल इस उत्पादन पर काम करेंगी, या यदि वह पूरे समय राजनीति में शामिल नहीं होंगी, तो ऐसी अटकलें लगाई जा रही हैं।

कंगना बिना बात के चुपचाप बोलती है
‘भास्कर’ ब्रांड इक्विटी के लिए कंगना का पक्ष जानने के लिए तैयार था। कंगना, जो कोविद सकारात्मक है, से पहले संपर्क किया गया था, लेकिन कंगना की टीम ने उसे बताया कि वह अभी नहीं बोल सकती क्योंकि वह कहीं व्यस्त थी। कंगना ने अपनी खुद की प्रोडक्शन कंपनी शुरू की है, उनके ईमेल आईडी पर भेजे गए सवाल का भी जवाब नहीं दिया गया है।

डॉ। संदीप गोयल, इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड के सीनियर मेंटर हैं

क्या कंगना अपने खुद के ब्रांड के मूल्य को नष्ट करने की कोशिश कर रही है?
जिस तरह से कंगना ब्रांड बन रहा है, और जिस तरह से यह अब विकसित हो रहा है, वह एक मानव ब्रांड अध्ययन में एक केस स्टडी की तरह है। कैसे कंगना खुद अपनी ब्रांड वैल्यू खो रही हैं, ‘भास्कर’ ने इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड के सीनियर मेंटर डॉ। संदीप गोयल से बात की:

सवाल: क्या ट्विटर पर प्रतिबंध लगाने से कंगना की ब्रांड इक्विटी प्रभावित हुई है?
उत्तर: यह ट्वीट मुद्दा वास्तव में लंबे समय से चल रही कहानी का सिर्फ एक हिस्सा है। कंगना को पिछले साल से कई बार नकारात्मक, जुझारू और अपमान के कगार पर देखा गया है। इसलिए, कंगना के हालिया ट्वीट में कोई नई या आश्चर्यजनक बात नहीं है। कंगना ब्रांड लंबे समय से सुसाइड मोड में है। कंगना ने कुल्हाड़ी से अपना पैर मारने की एक और कोशिश की।

सवाल: ब्रांड अभियान मुख्य रूप से एक स्थायी छाप छोड़ने के लिए होते हैं, इसलिए ब्रांड एंडोर्समेंट भी लंबे समय के लिए निर्धारित होते हैं। क्या कोई एकल घटना या विवाद ब्रांड छवि और समग्र ब्रांड देखभाल को प्रभावित कर सकता है?
उत्तर: जैसा कि मैंने पहले कहा, यह एक अलग घटना नहीं है। सुशांत सिंह राजपूत मामला, उद्धव ठाकरे के साथ झड़प, बीएमसी के साथ लड़ाई से पता चलता है कि कंगना लंबे समय से लड़ने के मूड में हैं। कई ब्रांड कंगना के अवांछनीय आक्रामकता से पीछे हट गए। आज, कोई भी ब्रांड कंगना की नकारात्मकता और आक्रामक व्यवहार के साथ ऐसा जोखिम नहीं उठाना चाहता। शायद कंगना ने कुछ मुद्दों पर भी सही बात कही है, लेकिन अपनी बात को व्यक्त करने के तरीके में कोई भी सभ्य और शालीन नहीं है। ब्रांड एक मजबूत व्यक्तित्व चाहता है, लेकिन उतना नहीं।

सवाल: कंगना विवाद को छोड़कर, अपनी बाकी हस्ती की तरह, वह एक बहु-प्रतिभाशाली व्यक्तित्व की विशेषता रखती हैं, उन्होंने कई राष्ट्रीय पुरस्कार जीते हैं, उनकी नारीवादी भूमिकाओं की बहुत प्रशंसा की गई है, उनके एक निश्चित संख्या में अनुयायी हैं और कई और अर्थ हैं, जब एक ब्रांड निर्णय लेता है उसे वापस करने के लिए। क्या अधिक प्रभावी है? कुछ विवाद या उस हस्ती का पूरा व्यक्तित्व?
उत्तर: कंगना का एक भी विवाद नहीं है। वह हर हफ्ते एक नया विवाद खड़ा करती है, जिसमें हर तरह की दुर्भावना होती है। अभी एक साल पहले, कंगना ने खुद की एक बहुत मजबूत छवि बनाई थी। इसलिए वह कई ब्रांडों के पसंदीदा कलाकारों में से एक रही हैं, लेकिन अभी उसके साथ काम करना बहुत जोखिम भरा हो गया है।

प्रश्न: प्रचार की दुनिया में, यह भी कहा जाता है कि नकारात्मक प्रचार भी प्रचार का एक रूप है। क्या यह ब्रांड एंडोर्समेंट पर भी लागू होता है? हर विवाद एक ध्रुवीकरण बनाता है। इस ध्रुवीकरण में, कई लोग विवाद के दूसरे छोर पर भी हैं। क्या ऐसा हो सकता है कि इस तरह के ध्रुवीकरण के कारण, सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स ब्रांड एंडोर्समेंट के लिए आकर्षित हो रहे हैं जो वे कर रहे हैं?
उत्तर: हां, ऐसा हो सकता है, लेकिन आपको इसमें गरिमा के साथ रहना होगा। अक्षय कुमार का भाजपा की विचारधारा के प्रति झुकाव जगजाहिर है। लेकिन, मैदान पर होने के बाद भी, अक्षय कभी भी तर्कहीन या नकारात्मक नहीं लगे। यही कारण है कि वे सरकारी योजनाओं को बढ़ावा देते हैं या हिंदुत्व शिविर में हैं, लेकिन उनके पास कोई कट्टरपंथी नहीं है।

सवाल: कंगना के साथ ऐसा पहली बार नहीं हुआ है। कंगना ने खुद स्वीकार किया है कि किसान आंदोलन के दौरान उनके कुछ बयानों के कारण उन्हें कई समर्थन खो देने पड़े। यह जानते हुए भी, आप बहस करते रहते हैं? क्या यह आक्रामक रवैया अपने लिए राज्य का आधार स्थापित करने के लिए एक ब्रांड रणनीति हो सकती है? या वह आत्महत्या कर रहा है? मानव ब्रांड के दृष्टिकोण से इसका क्या अर्थ है?
उत्तर: कंगना की राजनीतिक महत्वाकांक्षाएं छिपी नहीं हैं। लेकिन वह एक बड़े नकारात्मक रवैये के साथ उस रास्ते पर आगे बढ़ रही है। आप ज्यादा दोस्त बनाने से ज्यादा दुश्मन पैदा कर रहे हैं। वह खुद एक शक्तिशाली ब्रांड थी, लेकिन उसने अपने ब्रांड को नष्ट कर दिया। जब आप एक विवादित व्यक्ति बन जाते हैं, तो आपकी विश्वसनीयता कम होने लगती है और वह कभी वापस नहीं आएगा।